05.09.2016

Количественные исследования

Количественные методы социологических исследований базируются на опросах определенного количества респондентов и позволяют получить числовые значения исследуемых показателей.

Количественные исследования получили свое название из-за нацеленности на получение количественной информации о большом числе объектов исследования. Такие исследования предназначены для изучения объективных, количественно измеряемых характеристик поведения людей, они применяются тогда, когда необходимы точные, статистически надежные данные.

 

logo

 

Количественные методы исследования используются чаще всего, поскольку позволяют распространять результаты исследования на всю совокупность и говорить обобщенно о населении страны или определенного региона, в результате опроса многих респондентов.

В основе методик количественных исследований всегда лежат строгие статистические модели, используются большие выборки, что позволяет выяснить количественные (числовые) значения изучаемых показателей. К выборке в количественных исследованиях предъявляются жесткие требования, основанные на теории вероятностей и математической статистике. Обработка информации в таких исследованиях осуществляется с помощью упорядоченных процедур, количественных по своей природе. Результаты исследований статистически достоверны, их можно экстраполировать на все население региона или на ту группу, на которую нацелено исследование.

Количественные методы рекомендуется проводить

· Для определения частоты и объема потребления товара

· Для сравнения относительной эффективности различных концепций

· Для выявления источника получения информации

· Для опросов общественного мнения

Методы количественных исследований:

· Анкетирование

· Личные интервью

· Телефонные интервью